В году не так много дней, когда люди чувствуют себя жителями одной планеты. Один из них – 1 декабря. В этот день все мировое сообщество сплачивается и объединяет свои усилия ради решения глобальной задачи – борьбы с эпидемией ВИЧ\СПИДа.

В России PSI проводит мероприятия, посвященные этому дню, с 1998 года. Их цель - показать всю опасность идущей в России эпидемии ВИЧ/СПИДа и убедить людей стать более ответственными по отношению к своему здоровью. Все лучшие идеи, самые эффективные инструменты предыдущих кампаний и конечно, новые разработки сводятся воедино для того, чтобы привлечь к проблеме ВИЧ/СПИДа внимание максимально возможного числа людей.

В 2004г году PSI\Россия приняла участие сразу в нескольких мероприятиях, посвященных 1 декабря: выступила с организационной поддержкой концерта «Время жить» в Лужниках и ток-шоу на Первом канале телевидения с участием известных ведущих Владимира Познера и Тутты Ларсен.

Для того чтобы помочь молодым людям воспринять информацию об эпидемии ВИЧ/СПИДа не только в масштабе страны или мира, но и на персональном уровне , PSI провела с 29 ноября по 6 декабря 2004 года в Интернете социальную кампанию, которая стала самой успешной за всю историю организации.

Самая сложная задача социальной кампании – донести до аудитории важную и серьезную информацию, сделав ее визуально привлекательной. В этом году PSI удалось найти идеальный баланс между этими задачами. Всего было подготовлено 6 совершенно разных по настроению и стилю баннеров. Один тип баннеров носил информационный характер и сообщал различные факты о ВИЧ/СПИДе, например: «Большинство женщин заражаются ВИЧ от своих мужчин». Другой содержал провокационные вопросы, направленные на то, чтобы человек задумался над своим личным риском заражения ВИЧ, например: «Сколько сексуальных партнеров у тебя было за последний год?».

В этом году PSI сделала акцент не на длительности рекламной кампании, как было в прошлые годы, а на ее концентрированности. Кампания проходила в течение 2 дней и основное размещение было сосредоточено на первых страницах ведущих новостных и поисковых ресурсов: Rambler, Mail.ru, Lenta.ru, KM.ru, E-mail.ru. Во время подведения итогов кампании выяснилось, что количество показов баннеров и кликов на них превысило самые смелые прогнозы и составило 20 131 258 показов (на 38% больше запланированного в медиаплане) и 193 398 кликов (на 842% больше запланированного).

Важным инструментом акции стала он-лайн игра «СПИДометр», на которую пользователь попадал, кликнув на баннер. С помощью «СПИДометра» каждый человек мог в он-лайн режиме оценить свой персональный риск заражения ВИЧ. Для этого нужно было всего лишь ответить на 6 простых вопросов, например, о количестве сексуальных партнеров за последние полгода, опыте употребления наркотиков, частоте использования презервативов и т.д. По мере того, как пользователь давал ответы, «СПИДометр» показывал уровень риска и комментарии к ответу. В результате «СПИДометр» высвечивал одну из зон риска, в которую попадал играющий.

В этом году PSI ввела еще одно новшество - впервые подключила к проведению акции, посвященной Всемирному дню борьбы со СПИДом, внешний сайт. Партнером стал известный молодежный информационно-развлекательный ресурс www.territory.ru. На главной странице сайта был размещен баннер, кликнув на который, пользователь попадал на «СПИДометр».

На страничке акции были также размещены ссылки на самые популярные разделы сайтов PSI www.vozmissoboi.ru и www.zhivi.ru– тематические статьи о ВИЧ\СПИДе, безопасном сексе, наркотиках; новые игры и медицинскую он-лайн консультацию доктора Перцева. За 8 дней акции доктору были заданы более 700 вопросов о ВИЧ/СПИДе, наркотиках и инфекциях, передаваемых половым путем, что тоже стало своеобразным рекордом Интернет кампании 2004.

В целом акция привлекла к себе внимание более 200.000 человек. Именно столько людей посетили страничку кампании и оценили свой персональный риск заражения ВИЧ с помощью «СПИДометра».

Лера Меркулова
PR-менеджер
PSI/Россия